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被评为中国优秀茶叶区域公用品牌、2017年湖南十大农业区域公用品牌的沅陵“碣滩茶”(资料图片)

怀化,百果之乡,有着丰富的农业资源,是农业、林业大市。这里,一座座绿色宝库散落各地,可谓“星云密布”。这里,被《全国生态环境保护纲要》列为全国九个生态良好区之一。这里,处处都是“宝贝”:雪峰柑橘比蜜甜,碣滩贡茶香四海,新晃黄牛响当当,靖州茯苓誉神州……

俗话说“靠山吃山”。如何让这么多的“宝贝”被更多的人接受,如何让“宝贝”成为更多农民的“钱袋子”,如何让农业由粗放型向集约型转变,值得思考。品牌建设,或许是农业走向现代化、走向未来的一种必经之路。只有让优质的农产品插上品牌的翅膀,才能让农民逐步迈向幸福。

今天,请各位读者跟随记者的脚步,一起去探寻怀化推进农业产业品牌建设背后的故事。

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冰糖橙,已成为麻阳乃至整个怀化的一个重要农业品牌(资料图片)

品牌建设“硕果”多

漫山遍野金橙香。12 月11 日,2018 年冰糖橙丰收节暨“中华民族一家亲”走进麻阳大型文艺慰问演出在中国长寿之乡——麻阳苗族自治县举办。活动现场,麻阳近百名冰糖橙种植、经销等相关从业人员还举行了集体宣誓,“确保每一个到消费者嘴里的麻阳冰糖橙都是生态精品”。

为助力麻阳冰糖橙支柱产业发展,宣传歌颂改革开放40 年来在党的民族政策光辉照耀下,麻阳农业产业和经济社会各方面发展取得的辉煌成就,中央民族歌舞团“中华民族一家亲”前来慰问演出,为麻阳人民群众送上了一台具有民族特色的文化盛宴。

冰糖橙,如今已经和麻阳分不开了。近年来,麻阳县委、县政府把冰糖橙作为带动农业增效、农民致富的支柱产业来培育。作为中国冰糖橙之乡,麻阳全县冰糖橙种植面积25 万亩,年产量40 万吨。麻阳近10 万农民从事冰糖橙产业,农民超6 成收入来自冰糖橙。冰糖橙产业成为全县脱贫攻坚主导产业。目前,每天从麻阳外运的冰糖橙超过3400 吨。

12 月14 日,在海南省海口市举行的第十二届中国绿色生态农业发展论坛上,麻阳苗族自治县被全国合作经济发展工作委员会生态农业专业委员会、中国绿色生态农业发展论坛组委会评为“中国冰糖橙之都”,成为全国唯一获此殊荣的县。

冰糖橙,已经成为麻阳乃至整个怀化的一个重要农业品牌,并不断走出去,有了自己的“冰糖橙宏图”。

更早之前,12 月4 日,“怀化之城· 以橙相见——怀化冰糖橙节”发布会在京东集团北京亦庄总部精彩启幕。由京东云、京东物流与京东生鲜携手怀化市人民政府共同举办的怀化冰糖橙节,旨在借助怀化市政府、京东和怀化当地企业三方的共同努力,积极探索“互联网+新经济发展”模式,以冰糖橙品牌为核心促进怀化农特生鲜、文化旅游产业集聚发展,为怀化经济转型升级提供持续动力。

冰糖橙只是一个代表,在农业产业品牌建设中,我市可谓“ 硕果累累”。近年来,怀化大力实施品牌兴农战略,把农产品品牌建设作为提升农业核心竞争力的主要措施来抓,形成了一批体现怀化资源优势、引领怀化农业发展的特色品牌。

目前,我市已创建2 个国家级农业区域公用品牌,其中,“黔阳冰糖橙”被评为中国百强农产品区域公用品牌、“碣滩茶”被评为中国优秀茶叶区域公用品牌;继“新晃黄牛”“黔阳冰糖橙”被评为“2016 年湖南十大农业区域公用品牌”之后,“碣滩茶”“靖州杨梅”又被评为“2017 年湖南十大农业区域公用品牌”,成为唯一一个连续两年荣获2 个“湖南十大农业区域公用品牌”的市;全市农产品中有中国驰名商标6 件、国家地理标志产品18 个、湖南省名牌产品14 个、湖南省著名商标102 件。

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两名盛装的侗族姑娘在采摘杨梅。近年来,“靖州杨梅”的影响力越来越大,受到各地消费者的喜爱(刘杰华 摄)

品牌化:农业转型升级“金钥匙”