编者按:电商为“媒”,让特色农产品通过网络出“嫁”,网上销售不仅缩短了消费者与田间地头新鲜、时令特色农产品的距离,还可以以更少的投入,让更多的人感受到我市特色农产品的魅力。同时,通过电子商务可以做大品牌,把区域化的品牌变成全省乃至全国性的大品牌。怀化冰糖橙网上热卖,是我市特色农产品拓展流通方式的一个缩影,相信随着电子商务在我市特色农产品销售中的发展,必将对建立健全我市农村现代商贸流通体系,促进特色农产品流通,助农增收上发挥更加积极的作用。

绿色怀化 健康武陵|为精准扶贫插上“互联网

近日,京东(怀化)数字经济产业园里,打包,发货,一派热闹繁忙景象。据悉,怀化冰糖橙11 月25 日开始发货,单日单量3 万单(件),近10 万公斤,跻身京东生鲜水果类目销售排行榜前三,怀化冰糖橙今年预计在京东线上总销售将达到500 万公斤。

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11 月20 日,麻阳高村镇陶伊村麻阳三农兄弟公司的加工仓库内,果农正在包装冰糖橙。(记者 潘雨 摄)

黄澄澄、甜滋滋的冰糖橙是怀化乡民的致富果,年产量约50多万吨。早在2014 年,洪江市、麻阳、芷江有一批年轻人开始“触网”,在网上销售冰糖橙,但总量不大,对全市销售没有太大的触动。

2016 年11 月初,怀化市人民政府联合省商务厅、省扶贫办、省供销社支持全省主要电商企业共同组建“湖南冰糖橙产业扶贫电商联盟”,旨在按照“政府引导、联盟搭台、市场运作”的原则,探索建立怀化电商扶贫的新路径、新模式,打造怀化电商扶贫的全国品牌。从这一年开始,怀化水果网络销售有了较大的突破,在整体销售中的地位日趋重要。

市商务局电子商务科科长李华介绍,2016 年也被业内人士称为“怀化电商元年”。我市电商企业、各大电商平台的网店、合作社、种植户、微商,八仙过海,各显神通。如省电商示范企业怀化大三通负责承办了2016 年“麻阳冰糖橙节”,在举行的“橘子园寻宝”乡村游活动中,当天实现销售10 万公斤;芷江兴梦橙深入乡村建立电商扶贫服务站,2016 年完成销售350 万元,2018 年完成销售3000 万元;麻阳果果绿公司精心打造自己的“麻橙”品牌,坚持“高、精、尖”,其案例被纳入高校《新媒体营销》教材;洪江市淘农村更是全市冰糖橙网上销售的总冠军,其为“天下农民点赞”的口号业内闻名……

据不完全统计,我市冰糖橙2015 年线上销售快递包裹约50 万件,2016 年突破350 万件,2017 年达到700 万件,到了2018 年,线上销售总量超过1200 万件。经过多年的发展,怀化冰糖橙已成为全省单品销量最大的电商水果。

怀化是著名的水果之乡,2018 年水果年产量253.2 万吨,总产值约62 亿元。

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9 月20 日,洪江市大崇乡石板桥村村民正在将下树的金秋梨打包发往长沙。(记者 潘雨 摄)

除了冰糖橙,在线上销售的水果还有杨梅、黄桃、脐橙、猕猴桃、柚子、枇杷、金秋梨等。杨梅从2016 年靖州杨梅节起在顺丰快递的支持下线上销售开始做大,2019 年线上销售快递包裹突破40万件;黄桃线上销售从2017 年起依托各县组织的黄桃节会开始起步,2018 年、2019 年线上销售快递包裹都突破100 万件;脐橙销售主要集中在溆浦、辰溪,线上销售快递包裹在30 万件左右……

甜甜的怀化水果通过电商走进了全国千家万户。围绕“农产品进城”,为网上交易提供快速高效的物流支撑,怀化邮政分公司和各民营快递公司也做了大量工作。目前,各类快递服务网点已覆盖我市所有乡镇,快递下乡率达100%,其中怀化邮政企业就建有市级电商中心1 个,县级电商中心13 个,区域性电商中心52 个,村镇级农村电商公共服务中心近100 个。邮政公司还在麻阳、溆浦等重点冰糖橙产区的乡镇设立乡镇快递服务站,将快递服务的触角延伸到乡、村。

越来越“亲民”的电商,打开了果农增收,精准扶贫的另一扇窗,而且,线上销售就像一只杠杆,撬动了整体价格的提升。

“只要你的橙子符合标准,收购价格一公斤5 元。”2018 年,芷江兴梦橙团队举办了《怀化市首届冰糖橙高峰论坛暨橙乡合作社发布会》,在会上喊出了最响亮的口号。

湖南金玖农商现代农业有限公司董事长刘青海介绍,在没有电商之前,怀化冰糖橙传统批发销售渠道收购价仅为1.2 至1.6 元(公斤),有时甚至更低。自从升级电商销售这几年以来,果园收购价为2.4 至3 元(公斤),有效增加了广大果农收益。