近年来,有“中国冰糖橙之乡”美誉的湖南省麻阳苗族自治县以“全国电子商务进农村综合示范项目”建设为契机,把电商扶贫纳入全县产业扶贫建设体系中,并引入惠农网,探索并构建了农村电商“五有”发展新模式:即普及电商有人才、提供服务有场所、培育产业有品牌、销售产品有渠道、持续发展有后劲,进一步促进了麻阳农业产业的融合升级,加速农民脱贫致富步伐,形成可持续发展农村电商生态。

湖南麻阳:农村电商“五有”模式,助推农业产

助农平台“麻阳扶贫馆”上线,助推麻阳脱贫攻坚

普及电商有人才

产业发展离不开人才推动。麻阳创新电商人才培训机制,打造电商创业大赛,并给予充分的政策支持,加快学员创业转化,帮助学员增收致富。

2019年,麻阳苗族自治县引进湖南惠农科技有限公司开展电商培训工作,结合本地实际情况创新培训机制,建立“普及+进阶”、“线上+线下”、“理论+实操”的电商人才培训计划,以村为单位开展电商普及培训。

新冠肺炎疫情期间,麻阳创新形式举办直播培训,课程内容涵盖短视频平台基础技能实操、短视频内容营销、农业生产技术指导等。截至目前,麻阳已培训电商学员人数超5180人次,对有条件的学员给予电商运营指导和营销资源倾斜,已孵化出创业网店632个。

湖南麻阳:农村电商“五有”模式,助推农业产

电商进阶培训,打造电商精英、致富带头人

以赛代练,以赛为媒。通过举办首届电商创业大赛,麻阳将电商创业与电商人才培育紧密结合,有效带动本地农产品销售和电商文化推广;同时帮扶龙头企业、合作社及电商精英,发挥其示范带动作用。麻阳果果绿生态农业产业科技有限公司、麻阳隆中客电子商务有限公司、麻阳乡源绿社农产品专业合作社、麻阳苗族自治县玉丰奈李农产品种植专业合作社、麻阳华诚电子商务有限公司等当地电商企业,通过线上销售农产品,每年帮助贫困户增收超过10000元。

湖南麻阳:农村电商“五有”模式,助推农业产

电商创业大赛启动,进阶培训优秀学员代表发言

培育产业有品牌

为提升麻阳农产品品牌影响力,结合县域特色,麻阳创建了“长寿硒品”区域公用品牌,并根据当地产品特点打造出“1+1+N”区域品牌发展模式,包含“1”个单品类区域品牌“麻阳冰糖橙”,“1”个全品类农产品区域公用品牌“长寿硒品”,旗下涵盖“N”个特色农产品子品牌,有麻阳猕猴桃、麻阳黄桃、麻阳小籽花生等。

麻阳以区域公共品牌“长寿硒品”整合县域资源,通过多元丰富的产品配合,传播地域文化,促进产业融合,推动农业产业实现品牌化、市场化,不断提升农产品的市场认可度和竞争力,发挥麻阳特色的农业品牌名片效应。

提供服务有场所

农业电商的发展是一个系统工程,需要顶层设计、孵化运营、渠道建设等立体化、全方位服务。

麻阳以县级电子商务服务中心为纽带,做好县域电商顶层规划,并通过衔接政府、企业、平台、网商、消费者,打破地域、行业的壁垒,形成基于互联网思维的“电商网”,促进了当地电子商务快速发展。

麻阳苗族自治县电子商务公共服务中心建筑面积2100平方米,为当地电商企业、农产品种植合作社、个体经营户、电商创业团体及其它有电商发展需求的群体提供“一条龙”服务,包括包装设计、产品拍摄、图片处理、网络营销、品牌注册、平台对接、创业培训及运营指导等,并承担公共、公益服务职能,40余家企业及个人申请入驻。

村级电子商务服务站是农村电商“最初一公里”和“最后一公里”,也是农产品出村进城的关键所在。麻阳建立了由县级电子商务公共服务中心统筹,乡镇级站点带动,村级站点联调的三级电商服务模式,用市场化运营模式带动站点经营,实现站点自主经营与稳定增收。如今,麻阳已建设完成144个乡镇、村级电商服务站,行政村覆盖率达到60%以上,贫困村覆盖率达到100%;并对接惠农网、京东、淘宝等电商平台,帮助当地贫困户开设网店,为当地老百姓带来了“购物、销售、创业不出村,投递送上门,农产品送出乡”的巨大便利。

销售产品有渠道

一方水土出产一方风物。麻阳挖掘优质农产品品牌特色,借助“互联网+农业”的营销方式让农产品走进千家万户。