380栋古建筑成就古镇韵味

洪江古商城开启“交互体验”,6年间游客增长334万人次

产业富民,生态宜居,湖南正在培育一大批有资源优势、有发展潜力的特色产业小镇。

即日起,潇湘晨报推出主题报道,推荐湖南省内有活力、有竞争力、有影响力的示范性特色产业小镇。

10月28日,湖南十大特色文旅小镇正式发布,洪江古商城入选。洪江区管委会副主任吴祥深在会上介绍,2012年,洪江古商城接待游客129万人次,至2018年,游客量突破463万人次,增加334万人次。2020年,洪江古商城有望接待游客千万人次。

直观的人流量变化背后,离不开洪江古商城对“小镇灵魂”的探寻。

文化符号成小镇旅游成功的秘诀

旅游是“诗与远方”的探寻,也是游客获取当地文化的体验。衡阳师范学院城市与旅游学院院长、教授邓运员认为,对旅游地而言,找到文化上的“特殊符号”,找到最有特色的文化基因,至关重要。文化灵魂将成为旅游品牌的向心力,依托文化,可以拓深文化展示、文化体验。这正是洪江古商城旅游成功的秘诀。

洪江古商城小镇位于怀化市洪江区核心地带,占地总面积为6.5平方公里,人口6万人。洪江古商城的历史悠久,自古是驿站、商埠和烟火万家的巨镇,距今已有3000年。

在历史上,洪江古商城有诸多称谓。因为其是湘黔川桂边区物资集散中心、政治经济文化中心以及中国古代水上丝绸之路必经的重要中转站,先后被称为“中国早期市场经济的教科书”“中国内陆地区资本主义萌芽的活化石”。

除开经济繁盛的历史背景,洪江古商城最大的特色是古建筑群。现在走进洪江古商城,你依然能看到存于明、清、民国时期的商行、钱庄、作坊、寺院、报社、客栈、戏台等古建筑380栋。

青砖石瓦,悠悠静谧,在初期探访古城,很多人都会被这股古城文化吸引。23岁的王晴曾在古商城度过一个周末,她惊诧于湖南竟然还有这样一个古城存在,没有过度商业化,保留古建筑群的古味,清净又有点现代,这种感觉很奇妙。

交互体验让游客印象深刻

这种原生态的古镇除了在视觉上“过瘾”,无法让游客有丰富的游玩体验。近年,洪江古商城开始探寻发展之道。

吴祥深介绍,洪江古商城在发展旅游之际,紧紧抓住打造小镇“活的灵魂”,注重保护性开发、系统性修复,坚持原汁原味、修旧如旧,凸显“明清风貌”“民国风情”“商城特色”“洪江记忆”等策略,为游客打造千年的时空穿越感。目前,小镇累计投入近20亿元,重点实施“烟雨洪江”项目,系统性修复洪江古商城,改造路面和入城口景观。

再度探访洪江古商城,“民国风情街”点亮小镇夜色,一批古风盎然的新建筑高度还原洪江当年“商贾骈集、货财辐辏”的会馆文化、码头文化。在今年初打卡洪江古商城的贺女士对洪江古商城的“交互式”体验印象深刻,“可以体验抛绣球,进镖局,进衙门,很亲近古时候的文化,这是在别的古镇感受不到的”。

吴祥深介绍,小镇先后组织策划中国第二届财富论坛洪江古商城总冠名、中国旅游论坛十佳古城评选、“新潇湘八景”评选等活动,举办湘商寻祖洪江旅游文化节、第二届中国古城古镇古村旅游论坛,吸引各方游客。特别是洪福洪江年、樱花浪漫季、八月天天乐等文化旅游营销活动,成为全省文旅活动精品,也成为丰富游客体验度的系列活动之一。

在洪江古商城,先后有《一代洪商》《恰同学少年》《秋收起义》等三十多部影视作品在小镇取景拍摄,多处拍摄场景成为游客网红打卡点。

此外,小镇开启研学热游,其商道研学旅行渐成品牌,累计接纳国内大中小学生近5万人次,被列入湖南省首批中小学生研学实践教育基地。

潇湘晨报记者马慧长沙报道