编者按:加强农业品牌建设是建设现代农业、转变农业发展方式的迫切需要,是适应社会消费升级的迫切需要,是促进农民增收的迫切需要,是提高农产品国际市场竞争力的迫切需要。今年,国务院已经明确每年的5月10日为“中国品牌日”,农业部将2017年确定为农业品牌推进年。怀化抓住了这一难得历史机遇,加快推进农业品牌建设,助力农业产业发展。从即日起,怀化市农业委员会和怀化日报社共同推出“品牌农业”专栏,展示怀化农业品牌建设取得的成果。

怀化有着一座座绿色的宝库。境内,雪峰山脉和武陵山脉逶迤蜿蜒,《全国生态环境保护纲要》将其列为全国九个生态良好区之一。这里处处都有好物产:雪峰柑橘甜如蜜,生态红薯遍地爬,碣滩贡茶香宜人,新晃黄牛顶呱呱,靖州茯苓誉天下……俗话说得好:“靠山吃山。”一件件优质农产品只有插上品牌的翅膀,才能让农民从富裕迈向幸福。在市场上立足。近年来,怀化大力实施品牌兴农战略,把农产品品牌建设作为提升农业核心竞争力的主要措施来抓,形成了一批体现怀化资源优势、引领怀化农业发展的特色品牌。目前,怀化市农产品获中国驰名商标4件、湖南省着名商标102件、国家地理标志证明商标14件、湖南省名牌产品14个、国家地理标志保护产品8件,位居全省各市州前列。

加强顶层设计,绘制农业品牌建设“战略图”

市委、市政府高度重视农业品牌建设工作,把农业品牌建设工作纳入市委、市政府重要议事日程。2月24日市委常委会议听取农业农村工作汇报,市委、市政府主要领导、分管领导多次调研调度农业品牌建设工作,并组织考察组赴山东省淄博市、烟台市和黑龙江省五常市专题考察农业品牌建设、赴云南省文山州和广东省惠州市专题考察中药基地及产业建设,出台了 《中共怀化市委怀化市人民政府关于加强农产品品牌建设推进农业供给侧结构性改革的意见》《怀化市人民政府办公室关于加强茶叶品牌建设促进茶叶产业发展的意见》 等系列文件,各县市区也出台了加强农产品品牌建设工作相关文件,有效推动了品牌创建工作。

进一步加大财政支持。市本级安排了 3000 万元农业产业发展资金,主要用于农业品牌建设,并制定出台了《怀化市2017年茶叶品牌建设专项资金奖补管理办法》。洪江市安排了2000万元现代农业发展基金,主要用于农产品品牌建设,从 2018 年起每年安排1000 万元柑橘产业发展专项资金。沅陵县出台 《关于加快茶叶产业发展扩大就业的若干奖补规定》。麻阳每年安排柑橘产业发展资金 1000 万元。靖州、新晃、辰溪、中方等县市区分别制定了农产品品牌建设优惠政策。

着力建立“市县联创、政企共建”的农产品品牌创建机制。市本级打造全市性农产品区域公共品牌,今年重点整合创建了怀化“碣滩茶”品牌。各县市区重点培育1-2个竞争力强的农产品区域公用品牌,创建了“黔阳冰糖橙”和“新晃黄牛”农产品区域公用品牌,形成了“靖州茯苓”“沅陵碣滩茶”“芷江鸭”“辰溪稻花鱼”等一批地方特色鲜明的知名农业品牌;全市龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等新型经营主体积极创建企业产品品牌,形成了一批如“老蔡牛肉”“雪峰片片桔”“金珠大米”“珍湘茶油”等有影响力的名牌产品。

加大宣传营销,提高农业品牌建设“知名度”

产品再好,藏在深闺,也不会有市场、有效益。必须要走出去,让更多的人知道。

为了提高怀化农业品牌的“知名度”,我市加大与 CCTV-7 农业节目、华威鼎智、金晟传媒3家单位确立战略合作关系,与省市电视台、新闻媒体、网站微信平台等多家单位开展深度合作,加大农产品品牌宣传推介力度。在全国300个高铁火车站已上线播出“碣滩茶”宣传片,“千年贡茶、怀化碣滩”广告已在央视7台、央视13台播出,制作大型户外广告,拍摄“怀化农产品品牌创建”“怀化碣滩茶”“怀化水果”等宣传专题片。

积极打造全国全省知名农产品品牌,“碣滩茶”荣获“中国优秀茶叶区域公用品牌”称号,黔阳冰糖橙荣获“2017 年中国百强农产品区域公用品牌”,并得到了袁隆平院士为其倾情代言,洪江市、麻阳、溆浦黄桃在“2017年湖南省桃类良种种性评价会”上分别名列第 1 名、第 2 名、第 4 名。积极举办特色农产品节会活动,先后成功举办了怀化首届碣滩茶采茶节、靖州杨梅文化节、辰溪县稻花鱼文化节、洪江市黄桃和冰糖橙采摘节、麻阳冰糖橙采摘节等特色优势农产品节会,有力促进了农产品销售。委托中国农业品牌研究中心对“新晃黄牛”等5个农产品区域公用品牌进行了价值评估。