我国文化产业的发展已经进入了产业转型的新阶段,在这个阶段,文化产业与其他产业的融合加速,与互联网经济和智能数据的发展相结合,带来了许多文化跨界的成功尝试和模式探索。12月19日上午在广州举办的2018峰火文创大会“文化旅游与文化金融”分论坛——也是本届大会的第五场论坛,旨在共同探讨与分享文化产业升级换代之际,文创领域出现的互联网文化未来,最新商业模式,创新性的运营系统,资源整合方式,文化金融发展形态等热点话题,以及对2018年出现的文创跨界精彩的不同案例进行深度解析。与会专家们就“文化+”给文创产业带来的活力和挑战进行了热烈讨论。本场主题论坛由北京工业大学文化创意研究所所长王国华主持。

  王国华:工业旅游与城市更新

北京工业大学文化创意研究所所长王国华

北京工业大学文化创意研究所所长王国华

  北京工业大学文化创意研究所所长王国华指出,工业旅游是展示人类高科技智慧一种旅游形态,是促进工业产业转型升级的重要途径。工业旅游具有很多价值和优势,大家要转变对工业旅游狭隘的概念。王国华总结了包括老工业基地振兴发展模式在内的工业旅游九大新模式和 “越来越强调跨界融合”、“越来越依赖数字经济”和“越来越重视感觉感受”的工业旅游三大新趋势,并表示工业旅游应当树立“四个做到”的目标:一要做到让顾客“5看”——想看、可看、好看、耐看、回头看;二要做到让游人“5可”——可进入、可停留、可欣赏、可享受、可回味;三要做到“5性”——差异性、互动性、参与性、舒适性、方便性;四要做到“5力”——视觉冲击力、历史穿透力、文化震撼力、快乐激荡力和生活沁润力。

  文奇:一代洪商文旅之光——从凤凰到洪江古商城的文旅经营营销

湖南洪江古商城董事文奇先生

湖南洪江古商城董事文奇先生

  湖南洪江古商城董事文奇先生分享了他对洪商古商城以及文旅产业发展的思考,为论坛带来一场洪江古商城文旅饕餮盛宴。文奇表示,从凤凰走到洪江古商城,这一段路特别不容易。建设洪江古商城,需要对一江两岸进行整体的规划、设计,从跟政府谈判、到规划、设计、建设、推广、运营八个环节,他每一个都亲自参与,一路走来有很多的经验,也有很多的教训。文奇谈到,新时代下,洪江古商城要致力于发展新形式。文奇团队通过文化影视的方式,将洪江古商城之美展露于世人的眼前。洪商古商城与北京的投资商一起合作拍摄的电视剧《一代洪商》掀起了洪江古商城文旅风潮。《一代洪商》是文奇团队的洪江古商城发展计划中的一个起点。文奇相信,《一代洪商》将会对整个洪江古商城,乃至整个怀化的旅游起到很好的推动作用。

  李子琦:文旅小镇走红秘诀

武汉卓尔文旅公司总经理李子琦

武汉卓尔文旅公司总经理李子琦

  武汉卓尔文旅公司总经理李子琦介绍了自己所在团队对于文旅的独特想法。李子琦认为,当前时代,从整体大的产业格局来看,文旅产业应当从旅游出发、从乡村出发、从产业出发、从如何吸引人出发。李子琦团队打造文旅小镇经历了五个思考过程,一是精准定位,新时期需要新消费;二是以人为本,搭平台导入新业态;三是突破常规,设计打造度假爆品;四是内容为王,定制化引爆大市场;五是共建共享,新村民带动老村民。打造文旅小镇要避免传统旅游景区主要存在的“痛点”:门票经济,旺丁不旺财;过度开发,严重商业化;产品雷同,体验同质化;假日火爆,工作日冷清。目前来看,要推进更好的消费升级和消费发展,必须根据消费拉动产品设计和产品定位,真正抓住市场需求,根据轻重结合的操盘顺序,将乡村资源极致利用。

  孙秋静:乡村元素的创意变现